Design Thinking: Memahami Konsumen, Mendorong Inovasi
Design thinking adalah pendekatan atau metode memecahkan masalah yang fokus pada konsumen dan kebutuhan emosional mereka saat menikmati produk atau layanan. Namun design yang dimaksud bukan tentang mendesain objek fisik secara harfiah, tetapi cara berpikir dan berproses. Singkatnya, ini adalah gaya pendekatan perusahaan secara non-teknis dan cenderung pada psikologis konsumen. Jika melihat historisnya, metode ini dimulai dari penerapan desain industri sebelum tahun 1960. Kemudian muncul pendekatan ilmiah dengan ilmu komputer setelah 1960-an, dan sempat menghadapi penolakan karena tidak dapat mengimbangi perkembangan ekonomi jasa di tahun 1970-an. Namun, bangkit lagi satu dekade berikutnya dengan prinsip desain yang berkembang dan mengambil bentuk desain yang berpusat pada manusia, diiringi juga dengan pergeseran dari bidang produk ke sektor bisnis dan desain layanan.
Tahapan Design Thinking
Berbeda dengan metode pemecahan masalah konvensional yang linear dan berbasis data, seperti Six Sigma. Design Thinking menekankan eksplorasi ide secara empatik dan iteratif, sehingga lebih cocok untuk tantangan yang tidak terdefinisi dengan jelas atau sangat bergantung pada persepsi pengguna. Design Thinking paling efektif diterapkan pada tantangan kompleks yang melibatkan persepsi manusia dan belum memiliki solusi yang pasti. Metode ini memungkinkan tim untuk menghasilkan solusi kreatif dan efektif dengan memahami kebutuhan konsumen. Berikut adalah tahapan dalam proses yang saling berkaitan dan berulang:
- Empathize (empati) : artinya merasakan dan memahami konsumen atau target market, termasuk cara mereka melakukan sesuatu, alasannya dibaliknya, hingga kebutuhan fisik bahkan emosional. Tahap ini merupakan pondasi utama dalam metode design thinking. Pemahaman ini biasa didapatkan melalui wawancara dan observasi.
- Define (Mendefinisikan): setelah mengumpulkan data dari poin satu, selanjutnya adalah menyaringnya. Dengan begitu tim akan melakukan diskusi untuk mengidentifikasi pola dan menentukan rumusan masalahnya. Semakin jelas definisi masalahnya, semakin mudah tim Anda menemukan solusi yang tepat.
- Ideate (Membuat Ide): Dengan masalah yang sudah terdefinisi dengan jelas, seluruh tim akan mendiskusikan idenya. Semakin inovatif/kreatif idenya, semakin besar peluang menemukan solusi alternatif.
- Prototype (Uji coba solusi): Ini adalah tahap pra final atau beta tester. Maksudnya, menerapkan kumpulan ide menjadi satu langkah konkrit dengan menggunakan uji coba. Prototipe tidak harus sempurna atau mahal; bisa berupa sketsa, model sederhana, simulasi di komputer, atau sejenisnya. Intinya adalah membuat versi awal dari ide yang dapat diuji.
- Test (Validasi): poin lima adalah menjalankan prototype kepada konsumen. Walau masih tahap awal, tujuanya adalah mengamati respon dari konsumen dan menganalisanya. Ini bukanlah tahap terakhir, melainkan akan mengulangi dari tahap pertama. Maksudnya, setelah hasilnya keluar, tim tetap harus mengulangi semua tahapan, hal ini bertujuan untuk membuat siklus perulangan dan penyesuaian. Pada akhirnya semua tahap saling berkaitan untuk hasil yang inovatif dan kreatif.
Implementasi Design Thinking
Contoh nyata penerapan design thinking adalah industri ponsel seluler. Dalam design thinking terdapat dua hal untuk perusahaan mencapai tujuan. Pertama value creation (menciptakan nilai tambah) dalam konteks ponsel, ini adalah semua upaya untuk membuat ponsel menjadi lebih berguna, menarik, dan memenuhi kebutuhan serta keinginan konsumen. Contohnya penambahan fitur, peningkatan performa, atau kemudahan penggunaan. Kedua, value capture adalah proses di mana suatu perusahaan memperoleh hasil dari nilai yang diciptakan. Maksudnya, nilai tambah yang diciptakan sebelumnya akan menghasilkan keuntungan seperti finansial, loyalitas pelanggan, atau dominasi pasar.
Dua hal tersebut menjadi area krusial bersamaan dengan lima tahapan design thinking. Kembali pada konteks ponsel, seperti yang kita ketahui, dulunya ponsel tidaklah secanggih sekarang. Awalnya memang hanya untuk berkomunikasi, namun dengan menangkap kebutuhan konsumen, tidak hanya keinginan dasar untuk berkomunikasi, tetapi juga hasrat akan konektivitas internet yang cepat, fotografi, hiburan, dan desain yang estetis. Perlahan setiap perusahaan merespon dengan inovatif kreatif, menambahkan semua kebutuhan secara perlahan hingga menerapkan layar sentuh. Gabungan dari pemahaman konsumen dan respon inovatif inilah menjadi sebuah siklus yang menjadikan ponsel menjadi smartphone seperti yang anda gunakan saat ini. Pada akhirnya perusahaan mendapat keuntungan melalui penjualan produk, volume penjualan yang tinggi, loyalitas merek yang kuat, dan dominasi ekosistem. Ini adalah model bisnis yang kuat, di mana inovasi berkelanjutan dan pemahaman pasar yang mendalam menjadi kunci kesuksesan jangka panjang.
Manfaat Design Thinking
- Memahami kebutuhan konsumen
Metode ini berfokus pada konsumen dan didasarkan kebutuhan fisik maupun emosional, sehingga produk dan layanan akan disesuaikan dengan kebutuhan mereka. Hal ini dapat dicapai dengan memaksimalkan setiap langkahnya, sehingga hasil akhirnya sesuai keinginan dan harapan konsumen.
- Pemecahan masalah yang efektif
Efektivitas metode ini tercermin melalui data valid dari wawancara, didukung dengan diskusi interaktif dari setiap tim hingga menerapkan prototype. semua tahapan tersebut adalah langkah efektif tanpa ada aktivitas terbuang, semuanya berorientasi untuk kepuasan konsumen.
- Pengembangan produk dan layanan yang inovatif
Langkah yang diterapkan secara terus menerus hingga menjadi siklus, tentu dapat menggambarkan seluruh lanskap bisnis. Berdasarkan itu juga, perusahaan akan sangat mudah melihat bagian yang perlu diperbaiki dan menerapkan produk atau layanan sesuai kebutuhan konsumen.
FAQ
1. Apa sebenarnya yang dimaksud dengan "Desain" dalam Design Thinking?
"Desain" disini mengacu pada cara berpikir dan berproses untuk memecahkan masalah, bukan semata-mata merancang objek fisik. Ini adalah pendekatan non-teknis yang fokus pada psikologi dan kebutuhan emosional konsumen.
2. Bagaimana historis Design Thinking mempengaruhi penerapannya saat ini?
Konsep Design Thinking mulai dikenal dari dunia desain industri pada 1960-an, dan semakin populer melalui IDEO serta Stanford d.school yang memformalkan lima tahapannya: empathize, define, ideate, prototype, dan test. Evolusinya membuat metode ini digunakan luas di sektor bisnis dan layanan, bukan hanya produk
3. Mengapa tahapan Design Thinking perlu diulang-ulang?
Pengulangan tahapan atau lebih tepatnya prinsip iteratif Design Thinking (double diamond model), bertujuan untuk menciptakan siklus perbaikan dan penyesuaian berkelanjutan. Ini memastikan bahwa solusi yang dihasilkan terus berkembang, tetap inovatif, dan relevan dengan perubahan kebutuhan konsumen.
4. Bagaimana "value creation" dan "value capture" saling berkaitan dalam Design Thinking?
Value creation adalah upaya menciptakan nilai tambah pada produk atau layanan. Sementara itu, value capture adalah proses perusahaan mendapatkan keuntungan dari nilai yang diciptakan tersebut, seperti melalui penjualan tinggi atau loyalitas merek. Keduanya krusial dan saling mendukung untuk mencapai tujuan bisnis.
5. Apa dampak nyata Design Thinking terhadap pengembangan produk inovatif?
Berbeda dengan metode pemecahan masalah konvensional yang linear dan berbasis data, seperti Six Sigma. Design Thinking menekankan eksplorasi ide secara empatik dan iteratif, sehingga lebih cocok untuk tantangan yang tidak terdefinisi dengan jelas atau sangat bergantung pada persepsi pengguna. Design Thinking paling efektif diterapkan pada tantangan kompleks yang melibatkan persepsi manusia dan belum memiliki solusi yang pasti.
Design Thinking adalah pendekatan esensial dalam inovasi yang menempatkan kebutuhan dan emosi konsumen sebagai inti dari setiap solusi. Melalui serangkaian tahapan yang saling terkait dan berulang, metode ini memungkinkan perusahaan untuk tidak hanya memahami masalah secara mendalam, tetapi juga secara konsisten mengembangkan produk dan layanan yang benar-benar relevan dan diminati. Ini adalah kunci untuk menciptakan nilai berkelanjutan dan mengamankan posisi pasar, karena setiap inovasi berakar pada pemahaman sejati tentang apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh konsumen.
